Investir dans une montre en 2026 : guide complet pour diversifier et valoriser votre patrimoine

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Et si investir dans une montre pouvait être une vraie alternative pour diversifier son patrimoine ? La question séduit de plus en plus d’investisseurs, attirés par le prestige et la rareté de certaines pièces. Mais entre les contrefaçons, les prix parfois volatils et une fiscalité méconnue, ce marché peut sembler complexe, voire réservé aux initiés.

Certaines montres mythiques, comme la Rolex Daytona “Paul Newman” ou la Patek Philippe Nautilus, ont vu leur valeur multipliée par dix en une génération. Les ventes aux enchères battent des records et les collectionneurs rivalisent avec des fonds d’investissement pour acquérir les pièces les plus rares.

Mais toutes les montres ne se transforment pas en actifs refuges. Certaines perdent 30 % de leur valeur dès leur achat, surtout lorsqu’elles sont dépourvues de leurs papiers d’origine. Alors, comment identifier les modèles capables de performer sur le long terme ?

En 2026, le marché est moins spéculatif qu’en 2021-2022. Après la correction des prix sur les modèles les plus recherchés, les acheteurs privilégient davantage les pièces réellement collectionnables : état irréprochable, historique clair, full set, rareté documentée et liquidité sur le marché secondaire.

Dans ce guide complet, nous allons analyser le marché des montres de luxe, identifier les pièces phares, détailler les critères incontournables et décrypter la fiscalité. Vous saurez exactement quelles montres acheter, à quel prix, et comment éviter les pièges.

Chez Rivaria Capital, nous accompagnons nos clients dans la diversification de leur patrimoine. Si vous souhaitez intégrer l’investissement horloger dans votre stratégie, découvrez comment nos experts vous accompagnent dans la gestion de votre patrimoine.

Pourquoi et comment investir dans une montre ?

Investir dans une montre combine plaisir, patrimoine et potentiel financier. Contrairement à une action ou une obligation, une montre de collection est un actif tangible que vous pouvez porter et transmettre.

Trois grandes raisons expliquent l’attrait croissant pour ce marché :

• La rareté est volontairement entretenue par les grandes maisons. Par exemple, Patek Philippe n’a produit qu’environ un million de montres depuis 1839, ce qui en fait des pièces extrêmement limitées à l’échelle mondiale.
• Les plus-values peuvent être impressionnantes. Certaines Rolex Daytona achetées 1 500 € dans les années 80 se revendent aujourd’hui à plus de 150 000 €.
• Enfin, les montres de luxe présentent une décorrélation avec les marchés financiers. Leur valeur dépend davantage de la passion des collectionneurs que des fluctuations économiques classiques. Cette décorrélation reste relative : les prix peuvent corriger fortement lorsque la demande spéculative se retire. Le marché secondaire doit donc être analysé comme un marché de collection, pas comme une classe d’actifs liquide et prévisible.

La note de Tanguy
“Lors d’une négociation sur une Nautilus, j’ai constaté qu’une version avec boîte et papiers complets se vendait 30 % plus cher que la même référence seule. C’est un détail qui fait toute la différence.”

Marché primaire vs marché secondaire

Le choix entre montres neuves et montres d’occasion est un choix stratégique.

Marché primaire.

Acheter en boutique officielle garantit l’authenticité, la facture et la garantie constructeur. Mais il faut souvent patienter plusieurs années sur liste d’attente (notamment pour les Rolex Submariner) et certaines montres perdent de la valeur à court terme.

Sur les références les plus demandées, l’accès au marché primaire dépend aussi de la relation avec la marque ou le détaillant. Acheter uniquement pour revendre rapidement (flipping) peut fermer l’accès aux futures allocations, notamment chez les maisons les plus sélectives.

Marché secondaire

Acheter une montre d’occasion via des plateformes spécialisées (Chrono24, Chronext), des ventes aux enchères ou des revendeurs agréés permet d’accéder à des modèles rares ou discontinués. Mais cela comporte un risque de contrefaçon et nécessite une expertise.

Sur les plateformes, filtrez en priorité les montres avec boîte, papiers d’origine, numéro de série cohérent et historique d’entretien documenté. Une décote importante doit toujours être expliquée : absence de papiers, polissage excessif, pièces remplacées ou historique incomplet.

La note de Tanguy
“Lorsque vous examinez une Audemars Piguet Royal Oak, observez les angles de la lunette octogonale. Des arêtes arrondies révèlent un polissage excessif, ce qui réduit immédiatement la cote.”

Critères-clés pour choisir une montre d’investissement

Acheter une montre de luxe ne suffit pas pour espérer une plus-value. Certains critères sont déterminants.

• Authenticité et papiers d’origine : un “full set” (boîte + papiers) peut se revendre jusqu’à 30 % plus cher.
• État général : une montre trop polie ou mal entretenue perd vite de son intérêt.
• Rareté : les éditions limitées ou les modèles arrêtés gagnent naturellement en valeur.
• Complications horlogères : un tourbillon, un calendrier perpétuel ou un chronographe attirent davantage de collectionneurs.
• Marque et héritage : Patek Philippe, Audemars Piguet et Rolex restent les références absolues.

• Un autre critère devient central en 2026 : la capacité du modèle à rester désirable après la correction du marché. Les montres trop liées à un effet de mode peuvent se retourner rapidement, alors que les références iconiques, lisibles et bien documentées résistent mieux.

Enfin, impossible d’ignorer le rôle du designer Gérald Genta, créateur de la Nautilus et de la Royal Oak, deux des montres les plus désirées au monde.

Les 10 modèles phares en 2026

Certaines montres sont devenues de véritables références pour les investisseurs, car elles associent rareté, prestige et un marché secondaire dynamique.

Le marché 2026 est toutefois moins uniforme : les grandes icônes sportives restent très liquides, mais la demande se déplace aussi vers des pièces plus élégantes, patrimoniales ou moins spéculatives, notamment chez Vacheron Constantin, Cartier, IWC ou Tudor.

Voici dix modèles incontournables en 2026 :

1. Patek Philippe Nautilus : rare, prestigieuse et intemporelle, dessinée par Gérald Genta.
2. Audemars Piguet Royal Oak : design iconique, symbole de l’horlogerie de luxe contemporaine.
3. Rolex Daytona, notamment certaines références vintage “Paul Newman” : référence absolue en termes de plus-values, recherchée mondialement.
4. Omega Speedmaster : une montre culte, associée à la conquête spatiale.
5. Rolex Submariner : sportive, intemporelle, une des Rolex les plus liquides du marché.
6. Patek Philippe Aquanaut : plus accessible que la Nautilus, mais en forte demande.
7. Vacheron Constantin Overseas : élégante, sportive, avec une cote en hausse ces dernières années.
8. Rolex GMT-Master II “Pepsi” : iconique avec sa lunette bicolore, très prisée des collectionneurs.
9. Jaeger-LeCoultre Reverso : classique indémodable, recherchée pour son héritage horloger.
10. Richard Mille RM 11 : symbole de modernité, ultra technique, rare et exclusif, attirant une clientèle internationale fortunée.

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Tableau comparatif – Les modèles stars pour investir

À noter : certaines références moins évidentes peuvent aussi intéresser les collectionneurs avertis, comme la Rolex Datejust, la GMT-Master II Batman, la Royal Oak 14790, l’Aquanaut 5060 ou la Nautilus 3800. Elles ne remplacent pas les icônes du tableau, mais peuvent offrir un point d’entrée différent selon le budget, la rareté de la référence et l’état de conservation.

On peut investir dans des montres à différents niveaux de budget :

• Pour les débutants, certaines marques comme Longines ou Tag Heuer permettent de se lancer entre 3 000 et 7 000 €. Dans cette tranche, l’objectif doit rester la liquidité et la reconnaissance du modèle, pas la recherche d’une plus-value rapide. Une Omega Speedmaster, une Rolex Datejust bien choisie ou certaines Tag Heuer Carrera peuvent être plus pertinentes qu’une série limitée confidentielle difficile à revendre.
• Pour les investisseurs plus aguerris, les montres de référence (Rolex, Audemars Piguet, Patek Philippe) exigent un ticket d’entrée à partir de 20 000 €.
• Pour les collectionneurs avertis, les pièces les plus rares, comme certaines Nautilus ou Royal Oak, dépassent largement les 60 000 €.

La note de Tanguy
“Si vous débutez avec un budget autour de 5 000 €, privilégiez une Omega Speedmaster Professional “Moonwatch” récente. Ce modèle est non seulement iconique et très liquide sur le marché secondaire, mais il bénéficie aussi d’un historique solide. En revanche, évitez les montres fashion ou les séries limitées de marques peu connues : elles se revendent difficilement, parfois avec une perte de plus de 40 % dès les premières années.”

Fiscalité française applicable

En France, la fiscalité applicable aux montres de luxe relève de la catégorie des biens meubles et objets précieux. Deux régimes sont possibles au moment de la revente, chacun présentant ses avantages :

• La taxe forfaitaire sur les objets précieux : elle s’applique directement au prix de cession, au taux de 6,5 % (auquel s’ajoute parfois une contribution pour frais). Cette option est souvent choisie pour les ventes rapides ou lorsque la plus-value potentielle est faible.
• Le régime des plus-values sur biens meubles : il concerne les montres revendues avec une plus-value. L’imposition est alors de 19 %, à laquelle s’ajoutent 17,2 % de prélèvements sociaux, soit un total de 36,2 %. Toutefois, ce régime bénéficie d’un abattement de 5 % par année de détention à partir de la 3ᵉ année, ce qui conduit à une exonération totale après 22 ans.

Le choix entre ces deux régimes doit être réfléchi en fonction du prix de vente, de la durée de détention et du gain espéré. Pour plus de détails officiels, vous pouvez consulter le site impots.gouv.fr

La note de Tanguy
“Prenons un exemple concret : un investisseur revend une Rolex Daytona achetée 18 000 € et cédée 28 000 € après 4 ans. Grâce à l’abattement de 5 % par an applicable dès la 3ᵉ année, seule une partie de la plus-value est imposée. Dans ce cas, le régime des plus-values s’avère plus intéressant que la taxe forfaitaire de 6,5 %. Moralité : avant chaque revente, comparez les deux régimes fiscaux, car le gain net peut varier de plusieurs centaines, voire milliers d’euros.”

Risques et gestion à long terme

Investir dans une montre de luxe n’est pas sans risques, et il est essentiel de les anticiper pour éviter de transformer une passion en perte financière.

Contrefaçons

Les contrefaçons constituent la menace principale, en particulier sur des modèles très recherchés comme la Rolex Submariner ou la Daytona. Certaines copies sont si bien réalisées qu’elles nécessitent l’œil d’un expert pour être décelées. C’est pourquoi il est indispensable d’acheter auprès de revendeurs agréés ou de maisons de ventes reconnues, et de toujours privilégier les montres accompagnées de leurs papiers d’origine.

Entretien

L’entretien est un autre poste de dépense à ne pas négliger. Un simple service chez Rolex ou Patek peut coûter entre 800 € et 1 500 €, et davantage pour les montres compliquées (tourbillon, calendrier perpétuel). Conserver les factures d’entretien est non seulement un gage de sérieux, mais aussi un argument fort qui renforce la valeur de revente.

Liquidité

La liquidité varie considérablement d’un modèle à l’autre. Une Daytona se revend rapidement, parfois en quelques jours sur le marché secondaire, alors qu’une montre d’une marque moins reconnue peut rester plusieurs mois sans acheteur. Depuis la correction du marché secondaire, la facilité de revente dépend encore plus du prix d’achat initial. Une montre achetée trop cher en période de hype peut rester longtemps sans acheteur, même si la marque reste recherchée. Avoir une vision long terme et choisir des modèles universellement recherchés est la meilleure garantie pour ne pas immobiliser inutilement son capital.

Assurance

Enfin, la question de l’assurance est centrale. Une montre de collection doit être déclarée et couverte par une police spécifique, qui prend en compte le risque de vol, de perte ou de sinistre. Sans cette couverture, un incident peut anéantir en quelques minutes plusieurs années d’investissement.

Conseils pour un placement réussi

• Achetez uniquement auprès de sources reconnues et évitez les “bonnes affaires” trop belles pour être vraies.
• Conservez systématiquement les papiers, la boîte et les factures : un “full set” se revend jusqu’à 30 % plus cher.
• Vérifiez aussi la cohérence du numéro de série, l’historique d’entretien et les éventuelles pièces remplacées : une montre authentique mais trop modifiée peut perdre une partie de son intérêt pour les collectionneurs.
• Assurez et entretenez régulièrement vos montres pour préserver leur valeur dans le temps.
• Diversifiez votre collection plutôt que de miser sur un seul modèle, afin de limiter les risques liés à la mode ou à la volatilité du marché.

Un investissement horloger réussi repose donc sur trois piliers : sécurité, entretien et patience.

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Conclusion

Investir dans une montre n’est pas qu’une question de style ou de passion : c’est une véritable opportunité de diversification patrimoniale. Lorsqu’il est mené avec sérieux, ce type d’investissement peut générer des gains significatifs, tout en vous permettant de posséder une pièce rare et intemporelle.

Pour réussir, il est essentiel de cibler les modèles emblématiques, de privilégier les montres vendues avec leurs papiers d’origine, d’acheter auprès de sources fiables et de conserver une vision long terme. Comme pour tout placement, la patience et la rigueur sont les clés.

Chez Rivaria Capital, nous accompagnons nos clients dans leurs stratégies de diversification, qu’il s’agisse d’art, de métaux précieux… ou de montres de collection. Contactez nos experts dès aujourd’hui pour explorer ensemble comment investir dans une montre peut renforcer votre patrimoine.

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FAQ

Est-ce qu'une montre est un bon investissement ?

Oui, une montre peut être un excellent investissement, à condition de sélectionner les bons modèles. Certaines références, comme la Rolex Daytona Paul Newman ou la Patek Philippe Nautilus, ont vu leur valeur multipliée par dix en quelques décennies. Toutefois, toutes les montres ne s’apprécient pas : il est impératif d’adopter une approche sélective et de raisonner sur le long terme, car les variations de prix peuvent être fortes à court terme.

Quelle est la meilleure montre pour investir ?

Il n’existe pas de “meilleure” montre universelle, mais certaines icônes se démarquent. La Nautilus de Patek Philippe, la Royal Oak d’Audemars Piguet et la Daytona de Rolex font partie des valeurs sûres, recherchées dans le monde entier. Elles allient rareté, prestige et histoire, trois facteurs essentiels pour préserver et accroître la valeur d’un garde-temps.

Quelles montres prennent de la valeur ?

Les montres qui s’apprécient le plus sont généralement celles produites en édition limitée, celles qui ne sont plus fabriquées ou encore celles vendues avec leurs papiers d’origine (full set). L’authenticité et la rareté jouent un rôle majeur. Une Rolex Submariner récente se revend correctement, mais une Submariner vintage en parfait état peut atteindre plusieurs dizaines de milliers d’euros en ventes aux enchères.

Puis-je gagner de l'argent avec les montres ?

Oui, mais cela demande une véritable stratégie. Les gains sont possibles en achetant les bonnes références, au bon moment, et en acceptant de conserver la montre plusieurs années. Les investisseurs les plus aguerris s’appuient souvent sur des experts ou des revendeurs spécialisés pour sécuriser leurs achats et éviter les contrefaçons. Sans ces précautions, il est facile de perdre de l’argent.

Quelle montre ne perd pas de valeur ?

Certaines montres sont réputées pour conserver leur cote, voire pour l’augmenter légèrement au fil du temps. C’est le cas de la Rolex Submariner, de la Daytona, mais aussi de certaines Omega Speedmaster. Ces modèles, considérés comme des “classiques”, disposent d’une demande constante, ce qui limite le risque de dépréciation.

Quelle montre investir en 2026 ?

En 2026, les montres les plus attractives restent les références iconiques et liquides : Rolex Daytona, Rolex Submariner, GMT-Master II, Patek Philippe Nautilus, Patek Philippe Aquanaut, Audemars Piguet Royal Oak et Omega Speedmaster Professional Moonwatch. Le marché est toutefois plus sélectif qu’en 2021-2022 : l’état, le full set, la rareté de la référence et le prix d’achat initial comptent davantage que la seule marque.