Et si investir dans une montre pouvait être une vraie alternative pour diversifier son patrimoine ? La question séduit de plus en plus d’investisseurs, attirés par le prestige et la rareté de certaines pièces. Mais entre les contrefaçons, les prix parfois volatils et une fiscalité méconnue, ce marché peut sembler complexe, voire réservé aux initiés.
Certaines montres mythiques, comme la Rolex Daytona “Paul Newman” ou la Patek Philippe Nautilus, ont vu leur valeur multipliée par dix en une génération. Les ventes aux enchères battent des records et les collectionneurs rivalisent avec des fonds d’investissement pour acquérir les pièces les plus rares.
Mais toutes les montres ne se transforment pas en actifs refuges. Certaines perdent 30 % de leur valeur dès leur achat, surtout lorsqu’elles sont dépourvues de leurs papiers d’origine. Alors, comment identifier les modèles capables de performer sur le long terme ?
Dans ce guide complet, nous allons analyser le marché des montres de luxe, identifier les pièces phares, détailler les critères incontournables et décrypter la fiscalité. Vous saurez exactement quelles montres acheter, à quel prix, et comment éviter les pièges.
Chez Rivaria Capital, nous accompagnons nos clients dans la diversification de leur patrimoine. Si vous souhaitez intégrer l’investissement horloger dans votre stratégie, découvrez comment nos experts vous accompagnent dans la gestion de votre patrimoine.
En résumé
Points clés | Détails synthétiques |
Rendement | Certains modèles rares ont vu leur valeur grimper de +200 % à +500 % en 10 ans. La performance dépend toutefois de l’état, de la traçabilité et du marché secondaire. |
Modèles recherchés | Patek Philippe Nautilus, Audemars Piguet Royal Oak, Rolex Daytona “Paul Newman”, Omega Speedmaster. |
Tickets d’entrée | De ~6 000 € (Omega Speedmaster) à plusieurs centaines de milliers d’euros pour certains modèles Nautilus ou Daytona vintage. |
Risques | Contrefaçons, faible liquidité pour certains modèles, coûts d’entretien élevés, fluctuations de marché. |
Fiscalité | Plus-value imposée à 19 % (+ 17,2 % de prélèvements sociaux) ou taxe forfaitaire de 6,5 % sur les objets précieux. |
Horizon d’investissement | Recommandé : long terme (≥ 10 ans). |
Pourquoi et comment investir dans une montre ?
Investir dans une montre combine plaisir, patrimoine et potentiel financier. Contrairement à une action ou une obligation, une montre de collection est un actif tangible que vous pouvez porter et transmettre.
Trois grandes raisons expliquent l’attrait croissant pour ce marché :
La rareté est volontairement entretenue par les grandes maisons. Par exemple, Patek Philippe n’a produit qu’environ un million de montres depuis 1839, ce qui en fait des pièces extrêmement limitées à l’échelle mondiale.
Les plus-values peuvent être impressionnantes. Certaines Rolex Daytona achetées 1 500 € dans les années 80 se revendent aujourd’hui à plus de 150 000 €.
Enfin, les montres de luxe présentent une décorrélation avec les marchés financiers. Leur valeur dépend davantage de la passion des collectionneurs que des fluctuations économiques classiques.
La note de Tanguy
"Lors d’une négociation sur une Nautilus, j’ai constaté qu’une version avec boîte et papiers complets se vendait 30 % plus cher que la même référence seule. C’est un détail qui fait toute la différence."
Marché primaire vs marché secondaire
Le choix entre montres neuves et montres d’occasion est un choix stratégique.
Marché primaire.
Acheter en boutique officielle garantit l’authenticité, la facture et la garantie constructeur. Mais il faut souvent patienter plusieurs années sur liste d’attente (notamment pour les Rolex Submariner) et certaines montres perdent de la valeur à court terme.
Marché secondaire
Acheter une montre d’occasion via des plateformes spécialisées (Chrono24, Chronext), des ventes aux enchères ou des revendeurs agréés permet d’accéder à des modèles rares ou discontinués. Mais cela comporte un risque de contrefaçon et nécessite une expertise.
La note de Tanguy :
"Lorsque vous examinez une Audemars Piguet Royal Oak, observez les angles de la lunette octogonale. Des arêtes arrondies révèlent un polissage excessif, ce qui réduit immédiatement la cote."
Critères-clés pour choisir une montre d’investissement
Acheter une montre de luxe ne suffit pas pour espérer une plus-value. Certains critères sont déterminants.
Authenticité et papiers d’origine : un “full set” (boîte + papiers) peut se revendre jusqu’à 30 % plus cher.
État général : une montre trop polie ou mal entretenue perd vite de son intérêt.
Rareté : les éditions limitées ou les modèles arrêtés gagnent naturellement en valeur.
Complications horlogères : un tourbillon, un calendrier perpétuel ou un chronographe attirent davantage de collectionneurs.
Marque et héritage : Patek Philippe, Audemars Piguet et Rolex restent les références absolues.
Enfin, impossible d’ignorer le rôle du designer Gérald Genta, créateur de la Nautilus et de la Royal Oak, deux des montres les plus désirées au monde.
Les 10 modèles phares en 2025
Certaines montres sont devenues de véritables références pour les investisseurs, car elles associent rareté, prestige et un marché secondaire dynamique. Voici dix modèles incontournables en 2025 :
Patek Philippe Nautilus : rare, prestigieuse et intemporelle, dessinée par Gérald Genta.
Audemars Piguet Royal Oak : design iconique, symbole de l’horlogerie de luxe contemporaine.
Rolex Daytona : référence absolue en termes de plus-values, recherchée mondialement.
Omega Speedmaster : une montre culte, associée à la conquête spatiale.
Rolex Submariner : sportive, intemporelle, une des Rolex les plus liquides du marché.
Patek Philippe Aquanaut : plus accessible que la Nautilus, mais en forte demande.
Vacheron Constantin Overseas : élégante, sportive, avec une cote en hausse ces dernières années.
Rolex GMT-Master II “Pepsi” : iconique avec sa lunette bicolore, très prisée des collectionneurs.
Jaeger-LeCoultre Reverso : classique indémodable, recherchée pour son héritage horloger.
Richard Mille RM 11 : symbole de modernité, ultra technique, rare et exclusif, attirant une clientèle internationale fortunée.
Tableau comparatif – Les modèles stars pour investir
Modèle phare | Prix d’entrée (2025) | Potentiel de valorisation | Risques principaux |
Rolex Daytona | ≈ 20 000 € | Historique de plus-values spectaculaires | Forte demande, contrefaçons nombreuses |
Patek Philippe Nautilus | ≈ 60 000 € | Icône rare, tirages limités, forte demande mondiale | Budget élevé, marché restreint |
Audemars Piguet Royal Oak | ≈ 35 000 € | Design Gérald Genta, forte attractivité | Prix volatils, entretien coûteux |
Omega Speedmaster “Paul Newman” | ≈ 10 000 € | Montre culte, bonne liquidité | Valeur variable selon séries et état |
Rolex Submariner | ≈ 12 000 € | Très liquide, valeur refuge | Forte exposition aux contrefaçons |
Patek Philippe Aquanaut | ≈ 40 000 € | Forte demande, rareté croissante | Prix déjà élevé, risque de bulle |
Vacheron Constantin Overseas | ≈ 25 000 € | Notoriété en hausse, alternative crédible | Marché secondaire moins actif que Rolex/Patek |
Rolex GMT-Master II “Pepsi” | ≈ 15 000 € | Iconique, forte demande mondiale | Production fluctuante, copies fréquentes |
Jaeger-LeCoultre Reverso | ≈ 9 000 € | Montre classique, bonne stabilité de prix | Valorisation plus lente |
Richard Mille RM 11 | ≈ 180 000 € | Très prisée dans l’ultra-luxe, rareté extrême | Marché très restreint, forte volatilité |
Fiscalité française applicable
En France, la fiscalité applicable aux montres de luxe relève de la catégorie des biens meubles et objets précieux. Deux régimes sont possibles au moment de la revente, chacun présentant ses avantages :
La taxe forfaitaire sur les objets précieux : elle s’applique directement au prix de cession, au taux de 6,5 % (auquel s’ajoute parfois une contribution pour frais). Cette option est souvent choisie pour les ventes rapides ou lorsque la plus-value potentielle est faible.
Le régime des plus-values sur biens meubles : il concerne les montres revendues avec une plus-value. L’imposition est alors de 19 %, à laquelle s’ajoutent 17,2 % de prélèvements sociaux, soit un total de 36,2 %. Toutefois, ce régime bénéficie d’un abattement de 5 % par année de détention à partir de la 3ᵉ année, ce qui conduit à une exonération totale après 22 ans.
Le choix entre ces deux régimes doit être réfléchi en fonction du prix de vente, de la durée de détention et du gain espéré. Pour plus de détails officiels, vous pouvez consulter le site impots.gouv.fr
La note de Tanguy
“Prenons un exemple concret : un investisseur revend une Rolex Daytona achetée 18 000 € et cédée 28 000 € après 4 ans. Grâce à l’abattement de 5 % par an applicable dès la 3ᵉ année, seule une partie de la plus-value est imposée. Dans ce cas, le régime des plus-values s’avère plus intéressant que la taxe forfaitaire de 6,5 %. Moralité : avant chaque revente, comparez les deux régimes fiscaux, car le gain net peut varier de plusieurs centaines, voire milliers d’euros.”
Risques et gestion à long terme
Investir dans une montre de luxe n’est pas sans risques, et il est essentiel de les anticiper pour éviter de transformer une passion en perte financière.
Contrefaçons
Les contrefaçons constituent la menace principale, en particulier sur des modèles très recherchés comme la Rolex Submariner ou la Daytona. Certaines copies sont si bien réalisées qu’elles nécessitent l’œil d’un expert pour être décelées. C’est pourquoi il est indispensable d’acheter auprès de revendeurs agréés ou de maisons de ventes reconnues, et de toujours privilégier les montres accompagnées de leurs papiers d’origine.
Entretien
L’entretien est un autre poste de dépense à ne pas négliger. Un simple service chez Rolex ou Patek peut coûter entre 800 € et 1 500 €, et davantage pour les montres compliquées (tourbillon, calendrier perpétuel). Conserver les factures d’entretien est non seulement un gage de sérieux, mais aussi un argument fort qui renforce la valeur de revente.
Liquidité
La liquidité varie considérablement d’un modèle à l’autre. Une Daytona se revend rapidement, parfois en quelques jours sur le marché secondaire, alors qu’une montre d’une marque moins reconnue peut rester plusieurs mois sans acheteur. Avoir une vision long terme et choisir des modèles universellement recherchés est la meilleure garantie pour ne pas immobiliser inutilement son capital.
Assurance
Enfin, la question de l’assurance est centrale. Une montre de collection doit être déclarée et couverte par une police spécifique, qui prend en compte le risque de vol, de perte ou de sinistre. Sans cette couverture, un incident peut anéantir en quelques minutes plusieurs années d’investissement.
Conseils pour un placement réussi
Achetez uniquement auprès de sources reconnues et évitez les “bonnes affaires” trop belles pour être vraies.
Conservez systématiquement les papiers, la boîte et les factures : un “full set” se revend jusqu’à 30 % plus cher.
Assurez et entretenez régulièrement vos montres pour préserver leur valeur dans le temps.
Diversifiez votre collection plutôt que de miser sur un seul modèle, afin de limiter les risques liés à la mode ou à la volatilité du marché.
Un investissement horloger réussi repose donc sur trois piliers : sécurité, entretien et patience.
Conclusion
Investir dans une montre n’est pas qu’une question de style ou de passion : c’est une véritable opportunité de diversification patrimoniale. Lorsqu’il est mené avec sérieux, ce type d’investissement peut générer des gains significatifs, tout en vous permettant de posséder une pièce rare et intemporelle.
Pour réussir, il est essentiel de cibler les modèles emblématiques, de privilégier les montres vendues avec leurs papiers d’origine, d’acheter auprès de sources fiables et de conserver une vision long terme. Comme pour tout placement, la patience et la rigueur sont les clés.
Chez Rivaria Capital, nous accompagnons nos clients dans leurs stratégies de diversification, qu’il s’agisse d’art, de métaux précieux… ou de montres de collection. Contactez nos experts dès aujourd’hui pour explorer ensemble comment investir dans une montre peut renforcer votre patrimoine.
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FAQ
Est-ce qu'une montre est un bon investissement ?
Oui, une montre peut être un excellent investissement, à condition de sélectionner les bons modèles. Certaines références, comme la Rolex Daytona Paul Newman ou la Patek Philippe Nautilus, ont vu leur valeur multipliée par dix en quelques décennies. Toutefois, toutes les montres ne s’apprécient pas : il est impératif d’adopter une approche sélective et de raisonner sur le long terme, car les variations de prix peuvent être fortes à court terme.
Quelle est la meilleure montre pour investir ?
Il n’existe pas de “meilleure” montre universelle, mais certaines icônes se démarquent. La Nautilus de Patek Philippe, la Royal Oak d’Audemars Piguet et la Daytona de Rolex font partie des valeurs sûres, recherchées dans le monde entier. Elles allient rareté, prestige et histoire, trois facteurs essentiels pour préserver et accroître la valeur d’un garde-temps.
Quelles montres prennent de la valeur ?
Les montres qui s’apprécient le plus sont généralement celles produites en édition limitée, celles qui ne sont plus fabriquées ou encore celles vendues avec leurs papiers d’origine (full set). L’authenticité et la rareté jouent un rôle majeur. Une Rolex Submariner récente se revend correctement, mais une Submariner vintage en parfait état peut atteindre plusieurs dizaines de milliers d’euros en ventes aux enchères.
Puis-je gagner de l'argent avec les montres ?
Oui, mais cela demande une véritable stratégie. Les gains sont possibles en achetant les bonnes références, au bon moment, et en acceptant de conserver la montre plusieurs années. Les investisseurs les plus aguerris s’appuient souvent sur des experts ou des revendeurs spécialisés pour sécuriser leurs achats et éviter les contrefaçons. Sans ces précautions, il est facile de perdre de l’argent.
Quelle montre ne perd pas de valeur ?
Certaines montres sont réputées pour conserver leur cote, voire pour l’augmenter légèrement au fil du temps. C’est le cas de la Rolex Submariner, de la Daytona, mais aussi de certaines Omega Speedmaster. Ces modèles, considérés comme des “classiques”, disposent d’une demande constante, ce qui limite le risque de dépréciation.
Quelle montre investir en 2025 ?
En 2025, les montres les plus attractives pour un investisseur restent celles de la “trinité” horlogère : Rolex, Patek Philippe et Audemars Piguet. La Rolex Daytona reste incontournable, la Nautilus de Patek Philippe est extrêmement prisée, et la Royal Oak d’Audemars Piguet attire toujours les collectionneurs du monde entier. À cela s’ajoute l’Omega Speedmaster, modèle culte lié à la conquête spatiale, qui conserve une très bonne liquidité sur le marché secondaire.
Conseiller en investissements
Passionné par l’investissement, j’ai été formé comme Ingénieur en Finance avant de devenir Conseiller en Gestion de Patrimoine.
Depuis plus de 5 ans, j’accompagne des particuliers à construire un patrimoine réellement aligné avec leur situation, leurs objectifs et leur manière de vivre.
Je suis convaincu d’une chose : un bon conseil financier doit être compréhensible, sur-mesure… et toujours guidé par l’intérêt du client, pas celui du produit.